本文系网易沸点责任室《硬核看板》栏目（公众号：yinghekb）出品。
毫无疑问，这个夏天是粉红色的。谁也无法料思到，在上映前备受白眼的电影《芭比》，会飞快在群众掀翻一场粉色风暴。在好意思国脉土，《芭比》首映3天票房就达到1.55亿元，成为好意思国2023年首映票房最高的影片，并一直稳居单日北好意思票房冠军。在群众狂揽向上10亿好意思元票房，也只是用时16天，比2023年票房冠军影片跨过10亿大关的速率还要快。影院除外，《芭比》的影响力仍在扩散——Nike、ZARA、CROCS、汉堡王等100多个品牌纷纷披上了粉色战衣，思在这场芭比风暴均分一杯羹。
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但是，行动这场粉色狂欢派对的主角，芭比娃娃自身似乎照旧被淡忘很深切。芭比娃娃不获利了毫无疑问，芭比娃娃是群众最为有名的玩物IP之一。1959年3月，芭比娃娃在好意思国海外玩物展览会上初度亮相。其时谁也没思到，这款被摆在货架不起眼位置的初代芭比娃娃，在发售第一年就火爆卖出了35万个，并一谈畅销。
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在2002年《经济学东谈主》的报谈中，咱们不错看到芭比娃娃的受接待进度——好意思国3到11岁的女孩平均每东谈主领有10个芭比娃娃。其母公司好意思泰称，巅峰时间每秒钟有3个芭比娃娃被售出。到2006年时，群众的芭比娃娃销量就照旧向上了10亿个，成为史上最畅销的玩物系列。芭比娃娃几十年来共畅销150个国度，年销售额更是一度高达16亿好意思元，漂亮的得益单让好意思泰在竞争热烈的玩物阛阓领有了完全总揽力，一度坐上了头把交椅。但属于芭比的传奇故事并未一谈延续。从2012岁首始，芭比娃娃的销量就初始走下坡路了。刚初始，降幅只是不起眼的3%，2013年的降幅增大到6%，到了2014年，降幅径直掉到两位数。也即是在这一年，乐高取代好意思泰成为了群众最大的玩物制造商。也曾的畅销款不再是进账仙丹，好意思泰公司的营收界限当然濒临萎缩。翻看积年财报，从2013到2019年，好意思泰营收从65亿好意思元一谈下落到45亿好意思元，7年间的累计降幅高达30%。
比较营收，好意思泰账面上更丢丑的是净利润。2017年径直转负，尔后三年的亏空累计达18亿好意思元。
但让所有东谈主没思到的是，当2020年新冠疫情的暗影遮蔽群众，好意思泰反而回春了。央视财经报谈，一份针对3000个好意思国度长的访谒流露，孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时候增长了500%，于是芭比娃娃成了家长用来振荡孩子介怀力的遴荐。2020年第三季度， 好意思国芭比娃娃的销量创下了至少二十年以来的最大季度增幅。
第二年，畅销的芭比娃娃助力好意思泰完正派销售额18%的同比增长，这亦然好意思泰近几十年里最高的年增长率。净利润的增长更为显耀，同比增长631%，达到了9.03亿好意思元。但是被动居家带来的玩物需求跟着新冠疫情趋缓迟缓磨灭，好意思泰的好日子并莫得捏续多久。2022年，好意思泰总营收54.35亿的得益之下，净利润仅3.94亿好意思元，骤降了56%。
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在本年，好意思泰也并未交出令东谈主空闲的得益单。字据好意思泰Q1和Q2财报，净销售额与客岁同期比较，减少了22%和12%。行动好意思泰旗下多年销量撑捏的芭比，此次反而拖后腿了。好意思泰旗下的居品约莫分为四类，皇冠足球官网娃娃类、汽车玩物类、面向婴幼儿和学龄前儿童居品，以及可动东谈主偶/建筑套装/游戏/其他类居品。第二季度，娃娃类居品的群众总销售额较上年同期增长了10%。但芭比娃娃不但莫得作念出孝顺，还对消了一部分迪士尼公主、冰雪奇缘带来的增长。这款畅销半个多世纪，深刻影响了群众女孩审好意思的经典玩物，正在群众界限内遇到前所未有的活命危境。芭比的忙绿转型“我经久牢记小时候站在玩物货架边，隔着外面那层塑料膜，迫不足待思把芭比套装断绝，亲手摸一摸每个小配件。”《芭比》导演Greta Gerwig也曾对芭比玩物的渴慕果真是所有女孩的童年写真。但跟着女孩们长大成东谈主，芭比不再能带来触动心灵的体验，反而因为审好意思问题濒临越来越多争议。最初，围绕芭比的争议来自家长，他们对芭比玩物塑造清澈的胸部感到忧心忡忡。“与一众针对低龄儿童的玩物比较，芭比太像一个成年女性。”
早期芭比告白 / 图源：WIKIMEDIA COMMONS 1950sUnlimited其后，畅销的芭比还因为其宣传的看似无缺的女性形象备受争议。芭比90cm/62cm/89cm的三围给女性轨则了一个暴虐且不切实验的法式，“断绝成为芭比”一度成为女孩们的标语。跟着时期的变迁，年过半百的芭比娃娃似乎照旧失去了女孩们的追捧。与此同期，各大品牌却纷纷初始在荧幕上发力，试图激活IP的人命力，挑战好意思泰这个玩物巨头的位置。海传奇统玩物巨头乐高恰是因为推出《乐魁岸电影》，上半年营收增长11%，才向上好意思泰成为群众最大的玩物公司。比较它们，芭比的局限性无庸赘述：只消性感和好意思貌，清寒故事性。为了愉快阛阓需求，好意思泰不仅邀请各大先锋品牌、有名假想师为芭比打造高等服装系列，还积极膨胀芭比形象的千般性。
2016年，好意思泰推出了“The Doll Evolves”系列，使芭比的身材、肤色、瞳孔格局和发型皆得到了极大的丰富。尔后多年，患白癜风、坐轮椅、捎带助听器的芭比赓续推出上市，在无缺形象除外，芭比娃娃领有了更多身材和个东谈主特征的可能性。
“咱们的野心是让所有孩子在芭比娃娃中看到我方，同期饱读吹孩子们玩那些看起来不像我方的娃娃，培养孩子们的贯穿力并成立更大的同理心。”好意思泰履行副总裁Lisa McKnight这么确认好意思泰的变化。2022年，好意思泰在海外妇女节推出了限量版芭比，以12位在群众各自行业中处于开首地位的女性为原型制作，以她们为榜样饱读吹更多女性重破圮绝。
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除了围绕芭比自身作念改动，好意思泰在IP内容上的开拓和处分，也体现了他们试图进一步扩大芭比影响力的贪念。2020年，好意思泰通过流媒体平台Netflix播出了音乐电影《芭比公主历险记》及动画短片《芭比黑甜乡屋冒险旅程》第二季，次年推出了《芭比与切尔西：磨灭的诞辰》和《芭比：大城市，大梦思》两部动画电影。好意思泰在芭比影视化的尝试一直捏续到本年《芭比》的上映，才终于不错矜重宣告“打了一个漂亮的翻身仗”。
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据分析师指出，《芭比》本年有望为好意思泰带来约1亿好意思元收入。其中只消1,100万好意思元来自电影票房，大部分则来自7,500万好意思元的玩物销售和1,300万好意思元居品许可收入。更有机构推断，到2027年，《芭比》电影将给玩偶行业带来约为140亿好意思元的收入。在电影邃密的口碑之下，芭比的形象从头取得一次重塑的契机。这个被芳华期女孩撤消的“无缺娃娃”终于从头回到东谈主们视线里，并以正面形象成为了热门中心。电影《芭比》掀翻的热度还能捏续多久，能否匡助好意思泰澈底完成逆势转型和品牌千里淀，当今尚未有定论。在粉色风暴席卷群众确当下，究竟会不会如好意思泰首席履行官Ynon Kreiz所说，2023年将是芭比品牌“创造传奇”的一年，所有东谈主皆在翘首跂踵。
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但个股市值体量、股性以及所处的市场环境不同均会影响阳包阴策略的有效性。保守起见，策略哥特地回测了近几年扬帆新材相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现扬帆新材从2020年起共出现过15次阳包阴且股价站上5日均线的情况。