记者｜覃念念悦

北京时间2023年1月11日，加拿掀开采品牌lululemon晓示中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。

在F1休赛期中，这位阿尔法·罗密欧F1车队的车手归国，接连收割多个代言。只是4天之前，他也刚刚拿下了法国糜掷前锋品牌迪奥（Dior）的品牌大使头衔。

行为皇冠体育赛事生意运营的最典范，F1的“肥硕上”显然吸引了各个品牌的高度柔软。

2021年11月16日，周冠宇官宣加盟阿尔法·罗密欧F1车队（Alfa Romeo F1 Team ORLEN），成为中国首位F1车手。

周冠宇加盟后，阿尔法·罗密欧F1车队新签约接济商杰出10家。

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以伊利旗下子品牌安慕希为例，除了签约周冠宇个东谈主成为品牌代言东谈主外，品牌的“AMX”也出当今车队的赛车服和赛车上。知情东谈主士显现，安慕希的接济金额为每年百万欧元级别。

不少皇冠体育媒体评价周冠宇“就像是F1的姚明”，而阿尔法·罗密欧也正在成为F1的“休斯顿火箭队”。

2022年9月27日，阿尔法·罗密欧F1车队晓示与周冠宇续约。这位中国车手随后也奏效拿下了2022赛季F1最好少壮车手的称呼。

此番成为lululemon品牌大使之前，周冠宇照旧手抓轩尼诗、汇丰银行等多个品牌的代言。

周冠宇本东谈主屡次示意，时隔两年之后，归国、回家，有着利害的“幸福感”。这小数，和lululemon这几年在中国市集观点的“幸福感”（wellbeing）营销，有着高干系度。

lululemon方面告诉界面新闻：“周冠宇身上的年青、专科和活力，和lululemon品牌十分契合。品牌但愿和周冠宇扫数传递开采带来的幸福感，饱读动人人爱重形体、感情、应付维度的好气象。”

事实上，F1赛车关于车手的体能修养条件极高，除了赛谈驾驶和模拟器驾驶，F1车手们花在形体试验上的时间，相通可不雅。

以两位老经验寰宇冠军汉密尔顿和阿隆索为例，皇冠滚球除了常常试验，他们涉足户外骑行、登山、滑雪等多项开采。这个休赛期中，汉密尔顿和一又友们赶赴南极，涉猎了多样雪上开采。

因此，各掀开采品牌和F1车手们招引陆续，汉密尔顿曾永久和德国品牌PUMA招引，而阿隆索则曾是阿迪达斯的代言东谈主。

不外，这些开采品牌在中国市集，并未打好“F1牌”。为多支F1车队提供队服的PUMA，在中国市集以致鲜少F1干系左近商品销售。

而在F1寰宇中，全新的中国接济商们，正在陆续参预围场。

2022年3月，逸想（Lenovo）晓示成为F1赛事官方接济商（Official Partner）。这一接济商头衔仅次于F1七大全球招引伙伴（Global Partner）。

国产科技品牌小米与梅赛德斯AMG马石油车队罢了招引；字节向上旗下TikTok的logo则出当今阿斯顿马丁车队的赛车上。

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客岁11月，F1母公司目田媒体集团（Liberty 皇冠足球比分Media）袒露的三季度财报夸耀，集团总收入32.47亿好意思元，净收入4.34亿好意思元。

其中，F1的生意价值依旧惊东谈主：三季度收入为7.15亿好意思元，同比增长7%。赛事执行收入、媒体版权费和接济费成为主要收入起原。

把柄F1的官方数据，2021年，F1在中国应付媒体的柔软数同比高涨40%，达到4910万，视频点击数同比涨幅50%，达到70亿次。

同期，中国市集亦然电视转播零丁用户（UV）的最大市集——扫数2021赛季一共有7080万中国不雅众不雅看过F1赛事，同比涨幅达13%。

目田媒体集团总裁兼首席实行官格雷格·马菲(Greg Maffei)示意：“本年F1系列赛事在全球范围内的有名度和影响力大大擢升，这小数从不雅世东谈主数、电视收视率和跨平台参与度齐不错看出。咱们在多个国度和地区的赛事执行收入大大增多，中国、拉好意思等外洋市集齐是咱们异日繁难的增长对象。”

2023赛季的F1揭幕战将于3月3日在巴林打响。

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